信息流短视频记忆点

1、视觉刺激

视觉刺激其实就是画面的冲击力，画面给观众的冲击力越大，就越会让人印象深刻。所以，在拍摄短视频时，要考虑到画面的冲击力。一般来讲可以通过这几方面来提高画面的整体感觉：光影效果、颜色鲜明的布景或道具、奇思妙想的物体碰撞以及高人气明星拍摄代言。这些都可以让你的短视频达到视觉冲击力。

例如：由陆川导演的东风日产《奇骏》，开头以一匹黑马来进入大众视野，把一匹富有战斗力的黑马来比作车，打开了观众的眼睛，让观众进入剧情融入到产品中去从而产生记忆。

2、听觉刺激

从人体感官出发，除了看能使我们记忆，听觉同样可以。很多让人记忆犹新的短视频广告都是这样简单的逻辑：顺口+声音大+重复。这样的信息流广告适用于大多数平台，当观众在看到这样的广告时，想不记忆都难。因为它会用声音引起你的注意，然后让人莫名其妙的记住。

例如，之前讨论热度很高的铂爵旅拍，简单的台词“想去哪拍就去哪拍”。通过新郎新娘对喊的方式吸引人的注意力，人群的鲜明划分又增加了画面的感染力。成功的吸引了大家的注意力，虽然这种形式缺少了几分艺术色彩，但是不可否认的是在信息流广告传播这件事上，他是成功了的。

3、联想思考

让观众产生思考是短视频打动人心的关键利器，与观众达到情感的共鸣，会让观众认真的看你的短视频。所以，在拍摄短片时，可以考虑目标群体的实际情况。创造产生共鸣的主题，让观众去思考产品、思考自己。

例如，之前知乎联合李雪琴发出gaokao应援短片《所有学琴的daan》，就gaokao这一事件探索了这代人的daan。视频的文案会让看的观众产生联想并且思考关于自己人生的daan。

总体来讲，品牌方如果想要让你的信息流短视频被大众记住，那就从观众的感官和思想出发，抓住他们的视觉、听觉以及大脑思考特征。在这几个方面充实短视频的内容，才能让大众更容易记得你的信息流短视频。