信息流广告性价比降低

信息流广告作为主流形式之一，拥有着广阔的投放市场，市面上大部分广告联盟平台均支持这一广告形式，但随着互联网行业竞争加剧，对信息流广告的个性化打磨减少，广告素材同质化、投放人群不精准、广告特征更明显等情况逐渐出现，广告效果显著降低。与过去量多成本低转化高的情况相比，现在信息流广告投放变成了量少成本高还转化不好。

在国家政策层面来讲，随着行政法规完善，政策更加严格，对广告投放的限制更为精准，平台审核越来越难，很多广告主无法通过审核，在一定程度上也减少了信息流广告投放量。在用户层面上来讲，手机用户数量增长减缓，用户规模达到天花板，APP流量增加缓慢，流量争夺成本增加，投放成本更高，也使信息流广告投放量受到一定影响。信息流广告发展的宏观环境和微观环境都不容客观，信息流广告真的已经没落了吗，我们认为信息流广告还远远没达到所谓的没落期。