如何玩转运用广告

如何用广告？这是很多品牌想要使用广告推广自己产品时遇到的问题，广告推广具有多种垂直范围和流派，为品牌内容营销提供了广阔的空间。下面我们主要介绍三种广告类型，分别是开屏广告、信息流广告和搜索广告，并讲讲这几种广告分别怎么用。

1.开屏广告

开屏广告是当你一打开就自动播放的一种广告形式，开屏广告有视频、动态、静态三种形式，既可以纯展示也可以加入跳转，用户可以点击广告页的“点击跳转至第三方页面”实现跳转。

开屏广告是高强度推广，只要用户打开就能看见你的广告推广，可以提升品牌知名度，适用于新品品牌的推广；如果品牌有活动也可以实现充分的传播，提升活动的曝光率和参与量；明星代言产品通过开屏广告投放可以占据视觉焦点，有助于销量的提升。

2.信息流广告

信息流广告是随着互联网发展产生的用户接受度较高的一种广告模式，会根据用户属性、特点、喜好等个性化推送。

2.1 原生信息流广告

原生信息流广告会在用户点击头像、昵称或左滑时进入主页，同时唤起落地页，让用户做出快速的决策，如果用户不感兴趣可以退出落地页，退出后可进入主页，用户可以继续浏览品牌其他相关视频。

单页信息流广告在你点击头像、昵称或广告组件后会进入营销落地页，会让用户觉得有满满的营销感。

信息流广告会根据个性化推荐推送给目标用户群，提升转化率。支持落地页和下载链接两种方式，适用于应用软件推广，可以获取新增用户和活跃用户；还适用于门店推广，可以实现对周边目标用户群体的覆盖，还支持添加卡券，更加能吸引用户。

3.搜索广告

搜索广告是需要用户主动搜索的一种广告模式，用户输入关键词后会看到品牌的相应广告，主要有品牌专区、搜索彩蛋、热榜等类型，品牌方可通过此类型广告的投放来触达潜在用户，而且由于是用户主动通过搜索了解品牌，这种广告的转化率相对较高。

搜索广告的优势十分明显：支持品牌占位，在用户搜索后能够快速出现在第一位，强势触达高意愿的用户；支持内容营销，与一些新闻、等联动，可以承接爆款活动后的搜索流量；实现高效转化，企业号与店铺一体，可以引导用户到品牌官方店铺，增加交易额。