，作为目前受欢迎的短视频 APP ，受到越来越多广告主的青睐，成为不能放弃的流量蓝海，但广告审核一旦无法通过，就需要多次修改，费时又费力，总让人头疼。所以我们为大家梳理了通用审核规则三部曲，希望可以帮助各位企业主顺利通过审核，创造投放效果。接下来为大家一一讲解

01

重视版权

在广告投放初期，客户经常会把视频创意列在第一重要的位置，但往往会忽视非常重要的一点，那就是——版权问题。

就像开车需要执照一样。当投放的广告内容涉及到图片、背景音乐、合作方、人物肖像等情况时，都需要有相应的，否则就会构成侵权，要受到相应的法律责任，哪些情况下需要注意避免出现版权问题呢？

1. 广告中所有的图片、视频都必须有相关版权证明或

2. 广告中涉及的音乐必须拥有版权证明或，不可直接使用内部的音乐作为广告背景音乐。广告中可以使用公有领域内的版权作品，比如肖邦《夜曲》、贝多芬《命运交响曲》等，但需要注意，我国的《著作权法》规定的保护期是作者生前及去世之后的50年，播放已经去世超过50年的作者的音乐作品，由于已经度过保护期，因此没有版权风险，属于公有领域作品，可正常使用。

02

重视用户体验

看到这里，你可能会好奇，为什么审核会和用户体验挂钩呢？因为广告终是给用户观看的，如果观看体验太差，不仅广告效果不好，就连广大用户对平台的满意度也会降低，所以广告审核一定要保证用户体验。

首先，视频的清晰度一定要高，如果你看到下图这样模模糊糊看不清的视频，还会愿意观看吗？

第二，视频必须要有背景声音，才不会单调，如果引用他人的视频或音乐的话，要注意版权问题；

第三，视频广告的时长需要控制在3-60s，太短无法表达信息，太长用户的注意力会分散；

第四，从技术角度来看，视频不能有静帧、卡顿、黑屏等 bug ，也不能出现无效水印、马赛克、弹幕等影响画面完整和信息展示的内容，视频还必须在手机移动端适配；

第五，不能冒充官方误导用户，广告代表的是广告主，不能伪装成、头条官方用性欺骗用户，所以视频里不得模仿产品商标的字样和 logo ，也不能有虚假的官宣文案，比如同款、爆款、推荐等宣传语。

广告中也不能使用任何模仿系统消息形式的语言，例如“恭喜您被XX秒杀选中”“恭喜您获得XX资格”等虚假描述，当然，更不能出现竞品的贴纸、 logo 或字体文案；

第六，不得通过虚假宣传诱导用户点击页面，比如，不允许在画面里出现引导访问的 url 链接，下载点击的标识信息或者误导、骗取点击的图片和文案，也不允许出现视频的播放、暂停、滑动等形式的虚假按钮元素。

标题文案中不得使用无意义的特殊符号，也不得使用连续两个及以上的特殊符号组成的含义复杂的符号组（如 emoji 表情符号、T-T、戳→→），当然，更不能出现联系方式等信息（如、邮箱、个人号、二维码等）；

第七，广告内容必须与推广产品有关联性，否则就是虚假广告，让用户有受骗的感觉，吸引到的用户也不精准，更无法形成高转化。

接下来再说会影响用户体验的细则有哪些：

首先，广告素材中不能出现会引起用户极度不适的画面，比如将局部患处放大，或者出现非常丑陋、恐怖的形象，或者非常不雅的图片等；

第二，视频素材要有一定的审美，不能出现无任何设计感、过于简化的元素，也不能过于杂乱，比如强烈的闪烁、震动效果。也不能通篇或者大篇幅使用对话、朋友圈截图、对话、手机电脑截图或其他软件的对话截图，但是作为整段视频中的某帧或者某个情景画面是可以使用的；

第三，视频中出现的文字都必须正确使用

• 不能出现中文错别字和英文错误拼写；

• 使用方言时要配普通话字幕；

• 涉及英语法语等外国语言时也需要显示中文翻译字幕；

• 使用谐音时，要加引号进行区别比如（帅“锅”、美“铝”）；

• 除注册商标及企业名称外，不得整段使用繁体字

第四，广告中如果出现以下四种内容，必须加上提示语，且提示语在视频中显著位置出现即可，不必一直出现

• 潜在危险动作，比如蹦极、高空跳伞等高难度动作，需在视频中添加“危险动作，请勿模仿”等提示语；

• 涉及汽车驾驶的创意素材，比如车速过快、单手扶方向盘等，需在视频中添加“仅为广告创意，请遵守交通规则，安全驾驶”等提示语；

• 酒类、酒吧、酒馆广告，需在视频中添加“未成年人不得饮酒”等提示语；

• 招商加盟类广告，需在视频中添加“投资有风险，入市需谨慎”等提示语
  

第五，视频如涉及主播类形式，不得出现影响画面完整度的主播说话窗口，大家需要记住这个原则，凡是有损用户体验的内容和形式，都是不会过审的！

03

正确的价值观导向

你应该看过不少类似游戏宣传，比如“是男人就下100层！”“是男人必须买”“爱他就必须给他买”“不买不要点”。

但在的广告中不允许出现这种挑衅、命令、誓言、威胁类的文案，也不能使用容易引起人心理恐慌或不适的词汇，例如“一周后地震，快买XX急救包”。

其次，眼下很多单身青年喜欢以“单身汪”自嘲，但这个词语在广告中是不可以出现的，包括这些网络流行的词语“、、、老子、老娘…”属于脏话、痞话等不良网络用语，也都是禁用词。

除此外，广告中不能出现有违社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容。不能含有淫秽、毒品、赌博、封建迷信、血腥等元素及隐喻，比如：不管是真人还是卡通形象，都不能穿着暴露、裸露。也不可以出现抽烟、喝酒、斗殴等内容。广告中也不可出现抖友、段友、社会摇、喊麦类等描述。

广告中如果涉及以下四类情况，需要特别注意：

• 不能涉及党、政、军相关内容，不得捆绑敏感热点事件进行营销
  

• 必须保护未成年人身心健康
  

• 不得损害或歧视残疾人和其他特殊人群
  

• 不得出现性别歧视

以上这些都不符合价值观导向，一定会被拒审。

04

结语

广告也应该维护社会秩序，正面宣传推广产品或服务，大家务必按照通用审核规则合理更换或修改视频素材哟！也相信能认真看到这里的你，一定能过审