投放想要效果好，标题文案很重要。一条好的文案创意，不仅要让人有点击欲望，更要能写进用户的内心，促成低成本转化。

那么，如何才能快速写出一条的信息流文案？

看完这些“套路”，语文不及格的人也能在10分钟内轻松写出合格的信息流文案。

无论你是信息流广告主还是从业者，都值得好好看看。

一、一条文案是如何诞生的？

STEP 1：寻找产品卖点

比如：放款快，收益高，利息高；租金低，临近地铁，学区房，商圈多；加盟门槛低，手续简单，一站式服务支持等等

STEP 2：用户需求分析

比如：缺钱，工资不够花，不好意思开口借钱；房源多不好选择，担心上班通勤，担心孩子上学；不懂加盟，投资预算不多等等

STEP 3：匹配出文案

两者匹配，文案诞生

二、如何识别好文案和坏文案？

原则一：不要太标题党

错误栗子：震惊！某女子年入百万，真相竟然是……

正确示范：10㎡小店日营业额过万，这样的便利店才值得开！

Tips：标题党误导用户产生错误的心理期待，并非真实需求，只会导致广告厌恶，转化率低。

原则二：匹配出文案

错误栗子：社保隐藏福利，信用可变现，理财新方法：交满一年贷款随心借，额度高达100万！

正确示范：社保不是白交的！满一年可贷30万，5万起贷！

Tips：避免人为设置理解障碍，说人话，接地气，才能直击人心。

原则三：凝练卖点，突出重点

错误栗子：均价低至4800元/㎡，户型经典，交通便利，配套齐全，20套特惠房源限时开抢

正确示范：均价只需4800元/㎡！地铁房，首付竟不到百万，点击查看

Tips：少即是多，想要用户记住全部，用户往往全部都记不住。

原则四：用户视角，突出重点

错误栗子：澳星移民品牌，专业服务移民澳洲25年

正确示范：澳洲投资移民金额暴降150万RMB-澳大利亚移民新政

Tips：只关注自己想说的，不关注用户想要的，自然得不到用户的关注。

三、怎样写出好的创意？

第一步：分解产品属性，寻找卖点

一般可从客户、产品官网/落地页、竞品官网、百度、知乎行业门户网站、行业论坛、产品论坛等处搜集资料，了解产品。

第二步：挖掘用户需求，匹配卖点

挖掘用户需求的关键是进行用户群体划分，一般来说，用户群体可分为三类。

1）品牌忠诚人群

特征：客户倾向选购品牌产品或品牌在行业内有较强号召力。

关注点：品牌动向、优惠活动、价格、免费服务

2）行业目标人群

特征：客户准备选购此类产品服务，尚无明确品牌倾向。

关注点：口碑、专业评价、排名对比、行业动态

3）潜在兴趣人群

特征：客户需求尚不明晰或没有意识到自己的需求。

关注点：新闻资讯、攻略指南