当下，信息流已经成为移动端的流行广告宣传形状。但信息流推广环节中，许多优化专员都有这样一种“痛”——

“点击量不太高，我明白很有可能先还是应该提升艺术创意。可难题就是我压根不知道如何提升啊...”

因此，对于众多优化专员和经营者的难题，下面我们就主要从方式、群体、情境与款式四大维度，来聊一聊“信息流该怎么优化艺术创意”...

1.方式层面

方式不一样，艺术创意表达形式、创意内容表述等也应当不一样。

比如说——

热点新闻类信息流广告方式，现如今日今日头条、新浪新闻、一点资讯等。一般用户该类服务平台全是为了获得新热门新闻信息内容，所以在创意内容上，要制成一条“类新闻报道”。

例如在标题文字艺术创意上突显“好奇”、“网络热点”、“身边人身边事”等特点；在图片创意上，尽量选与前后文具体内容相一致的、实景拍摄类照片，并非选择一些过多装饰、设计方案过的图片。

社交媒体类信息流广告方式，如手机、新浪微博、陌陌等。这种社交网络平台所投放广告创意设计，一方面要合乎大家获取信息习惯性、与主具体内容融洽分栏；另一方面要应当比较容易协助个人制造出一种专属社会身份，便于激发其兴趣和爱好共情力，并刺激性分享、共享。

短视频/小视频类信息流广告方式，如爱奇艺视频、优酷视频、视频、快手等。一般客户访问该类服务平台都是为娱乐消遣，因而艺术创意首先制成和平台行为主体一致的宣传表达形式（视频和新媒体形式）；次之创意内容（声画音乐等）更要有趣、好玩儿，来吸引受众群体点一下。

别的垂直类信息流广告方式，如美柚、大姨吗、汽车之家论坛等。这种信息流平台因为竖直特性突显、具体内容固定不动（如对于车辆），且用户是为了获得对己有价值的信息，因而艺术创意要尽可能与媒体主特性、群体需求等切合，以使广告宣传承受度更高一些、乃至让消费者接受。

综上所述，优化专员和经营者在设计或提升信息流艺术创意以前，首先需要清楚的知道自己的信息流会投放在哪一个方式，且这一平台的类型、主特性、用户界面等都是哪些；并设计出与方式完美结合的、更为原生的具体内容。从而，才可以即不毁坏客户体验、又可提高广告宣传友好度和点击量！

2.群体层面

客户从印像、掌握、认同到购买商品/服务项目，再从品牌忠诚，是一个持续认知能力品牌全过程。而在此过程中，也可将用户进一步细分为三类——知名品牌潜在性目标群体（即没有明确知名品牌和产品/服务项目喜好但可能会产生交易的群体）、知名品牌意愿目标群体（有明确商品/需求但仍在迟疑或者与竞争对手较为里的群体）、品牌忠诚受众群体（知名品牌已交易完的老顾客）。

但根据群体所在选购生命周期不一样，广告创意设计也应当略有不同。

如果是归属于对产品待理解的潜在性目标群体，则建议素材内容艺术创意以曝料为主导，先内容上说明“你是谁呀”、“做什么”；

如果是归属于对产品进到掌握期或竞争对手较为期意愿目标群体，即在洞悉受众群体“困扰”或“担心点”的前提下，提议素材内容艺术创意能够融合商品/服务项目的优点点去解决受众群体需求。

即告知 TA 挑选自己的产品/服务项目可以做出什么贡献、提供什么服务、你比敌人的优点在哪儿，进而直击痛点、吸引住 TA 点一下；如果是品牌忠诚受众群体，则艺术创意突显“主题活动”、“特惠”等，进而刺激性二次消费。

3.情景层面

前文提及，群体所在选购环节不一样、需求不一样，相对应的信息流广告创意设计也需要各有不同。

而此外，依据群体当下所在时间范围、所在位置、气温情况等场景的差异，所展示的创意内容也需要与其关系，即经营者应当设计和情景深度结合物料。

比如“出差必备…”、“雾霾天气必不可少...”、“于北京闯荡...”等创意文案对策，都是围绕客户现阶段所在情景特点所输出信息内容，比较容易与 TA 开展“有温度”沟通交流、提升点一下。

4.款式层面

不一样信息流广告方式除开设计风格、特性等各个，其信息流呈现款式也不尽相同。因而，想象力的设计方案也需要合乎该方式此类款式的特性。比如说——

文本 小图片呈现款式，则一般建议照片中尽量避免或无法显示文字部分；图片清晰可辨认、且在有限规格内，尽量突出主题。

文本 高清大图呈现款式，提议尽量使用超清真实照片，让广告宣传看上去上档次和真实度；与此同时应适当添加文字部分，如行为召唤类创意文案（倒数计时、提前购）、权益引诱类创意文案（免费领取、买二送一）等。

文本 图组呈现款式，提议各自展现不同的产品（如电子商务类营销推广）或不同的场景（如游戏类型营销推广）的照片，以增强产品卖点和招引点。与此同时全部图片中间合理布局要融洽、色彩搭配需有效，总体完好性要好。

文本 短视频呈现款式，像这种款式，文本不宜过多且突出主题；画面要有趣且引人注意，让消费者有视频观看的想法。

世界那么忙，谁也不会从你的宣传上消耗就算多 1 秒。因而，在有限的时间内，设计出合乎 TA 情意、吸引住 TA 眼光创意尤为重要！

而如果你还不知道如何制做并提升你的信息流艺术创意，你不妨确认好这四个问题：

我打算推广什么方式，其特点有哪些？

我要精准定位哪一类群体？

我的创意将会出现在哪个场景下？

我们所投放艺术创意款式是怎么样的？

如果你解释完以上几个问题时，坚信的创意方案也基本上出来~