一、朋友圈信息流广告类型

1.常规式广告

常规式卡片是朋友圈中图片与文字相互独立且分开展示的一种广告形态(如图1)。广告和用户发表的动态一模一样，对用户的干扰较小，还清晰地呈现了广告内容，并且可以在文案下方标识店铺名称和位置，支持广告信息的本地推广。商家投一条广告，就像好友发的一条朋友圈，制作简介，文案、图片、视频、链接灵活自由配置。

2.基础式卡片广告

基础式卡片广告是朋友圈中图片与文字等呈连接状态，信息融合在一个卡片，但相互独立进行展示的一种广告形态。相比于常规式广告，基础式卡片广告的广告版面更大，更能吸引用户眼球。点击卡片就可以直接进入广告原生落地页，可以在落地页中采用推广页、小程序或自定义 H5 等创意表现方式，尽可能地帮助广告主实现每一个广告创意。产品特点包括多版面多、信息聚拢以及承载更丰富的创意元素，以朋友圈瑞咖啡广告为例(如图2)，为了扩大新品牌影响力，利用位置定向传播近期可能有的活动内容，精准投放到居住在附近的人，快速传达有趣的信息，实现客户引流的目的。

3. 选择式卡片广告

选择式卡片广告指朋友圈中，集两个拥有扩展链接功能的按钮为一体进行展示的一种广告形态，能够满足个性化需求。顾名思义，选择式卡片广告意味着赋予了用户选择的权利。选择式卡片广告双“键”合璧，支持两套对比鲜明广告创意表现形式的推广页，既能传递多种产品的广告信息，又能给予用户选择权，用户可以根据自己的偏好，点击不同的按钮，进入到不同的的广告落地页吸引更多的用户参与。以彩妆护肤广告为例(如图3)，主题为“绽放你的妩媚双唇”，用户可以根据喜好选择“001#经典粉”或者“999#斩男色”，通过个性化的窗口链接，让对口红有不同侧重点的用户选择适合自己的内容，观看此类型定制广告。这种广告创意门槛较高，左右按钮两套创意元素需有明确对比感和清晰信息表达。