今天分享的是信息流广告及短视频拍摄全面的前期准备技巧。目前市场上大致分为传统品牌广告与信息流效果广告。由于传统广告需要投放更广泛的受众，需要通过展示产品的**感来塑造产品的影响力。而信息流效果广告*为关键的出发点是吸睛和留存。因为信息流广告的特性就是易流失性，假如这个广告没有吸引到我，我就直接划走了，所有想展示的东西和产品效果全部转瞬即逝，所以说吸睛是非常非常之重要的。鉴于在信息流行业多年来的拍摄经验，对于信息流广告制作的流程我分成了三个模块：拍摄前、拍摄中、拍摄后。

今天我们着重讲拍摄前，就是拍摄前咱们的一些准备工作。拍摄前的*重要工作就是“服化道”，“服化道”是整个信息流广告拍摄的根基，因为广告注重的内容传播，而内容传播的载体在于演员的专业表演，衣着和场景的代入感。**的“服化道”安排，能够给予观众对于广告剧情的真实感和共情性。所以只有把“根基”扎稳扎深，打好基础，大树才能枝繁叶茂、蓬勃发展。关于“服化道”我们细化成三个维度来切入--选角、服装、妆容。