信息流广告效果好坏的影响因素

一般企业通过投放信息流广告来为平台引流，引导下载APP,或者直接引导至落地页比较常见。产品的不同阶段关注的指标也不同。

• 信息流广告曝光的两大影响因素：广告匹配度和广告出价，用“广告或创意展示量”指标来衡量效果；

• 创意转化率的两大影响因素：用户匹配度和创意吸引度，用CTR（创意点击量/展示量的比值）衡量效果；

• 信息流广告中影响用户行为因素有：感知个性化、感知相关性、点击意愿、APP满意度及品牌态度。

作为设计师，我们可以通过提升创意吸引度，结合用户感知个性化与相关性，增加用户点击意愿，有效的提升点击率（CTR）。

设计师如何通过优化素材提高点击率（CTR）？

素材包括“文案”和“图片”，在引起注意这一方面，文案的作用是22%，图片占到了78%！而在唤醒记忆这一方面，文案则以65%优于图片的35%。