*近在优化师社群和后台留言比较多的一个问题： “作为一名广告优化师，其核心能力有哪些？以及针对这些核心能力，该学些什么？“

这是每一个入门优化师都会问的问题，所以呢，今天针对这个问题，我就来系统解答一下。

那么新手做信息流有哪些需要注意的事情？有什么必备的小技巧？下面小编为大家一一解答。

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预算

新手操作错误一：刚开始操作信息流时预算根据公司限额设置，错！

信息流某种程度上来说，是机器算法系统优化，一般预算越多，分配的流量也越多。

所以，预算一般要给足。即使不能设限，至少也要高出你的*高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力*高是1000，那么预算至少设置1200以上，预算越足流量越多。预算设置好后，再去盯住消费，快到承受值附近就调预算。

2

基础定向

新手操作错误二：设置二级定向，错！

刚开始跑当然是通投**，这样可以获得足够的曝光。等效果趋势好，有一定的数据之后，再去缩定向。如果刚开始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一环，第一环都不给力，后面肯定不会很好了。

3

意图词

新手操作错误三：粘贴大搜的转化词，有些转化词是长尾词，错！

信息流意图词**是大词，核心词，少一些长尾词为好。大词的指数更多，曝光更大，所以设置大词，对账户的曝光有好处。另外，兴趣定向和意图词，不要交叉为好，设置了兴趣定向就不要设置意图词，或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置，就会出现交叉，曝光也会不足。

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出价

新手操作错误四：使用cpc，cpc模式在信息流系统中已经落后了，错！

信息流是系统算法，所以用转化出价更好，常见的转化出价包括四种，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四种转化都可以设置，看哪种效果好就主要用哪种。ocpc有两个阶段，一般建议先用ocpm，再用ocpc。

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投放时段与计划（单元）暂停

新手操作错误五：刚开始操作信息流，效果不行，就停掉计划或单元，错！

正确的操作应该是设置时段，如果效果不好，就把时段停掉，而不是暂停计划(单元)。如上文所述，信息流是机器算法，直接停计划或者单元，系统会判断这个计划或者单元跑的不好，从而给这个计划或单元分配的流量更少。

所以，要多用时段去调整，而不是暂停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况，隔半个小时看一次消费情况。

在时段投放中有一点叫抢量，信息流广告投放会有一个起量的时间，所以把时间提前，比如早上5点开抢，那么七八点流量多了，你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始抢，跑到晚上六七点，账户也正好到流量高峰。

当然，时间不一定非得早上5点和下午4点，需要根据你的行业流量以及账户情况而定，一般提前半小时抢即可。

6

配图和标题

新手操作错误六：对配图和标题不够重视，错！

每个计划的创意配图和标题**都不一样为好，这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别，同一样的配图和标题会影响系统的效果。

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上新

新手操作错误七：喜欢上新，错！

上新要讲究方法，在账户效果不好时才能上新，反之账户效果好**不要上新。因为上新会影响老计划，如果老计划效果不好，上新计划那么这个计划可能跑得好，如果老计划效果好的时候去上新计划，那么这个新计划可能会影响老计划。

上新计划，**要和老计划有所差别(落地页可以一样)，价格差别、图片差别、标题差别都可以，总之不要和老计划完全一样。另外，账户的计划不宜太多，预算不是很多的情况下，3-5个足矣。

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页面

新手操作错误八：对页面不讲究，错！

落地页承载的是转化，应当是整个推广环节*应该重视的，落地页一定要注重好细节，尽可能的伪官方，如何伪官方本号之前文章有讲到，可浏览。在创意中，有时候还要输入广告主名称，广告主名称也可以伪官方。

拿学历教育来说，很多机构都会设置“xx学历报考中心”，xx为地域。这也是要注意的一个点。

页面中的表单可以设置两个，页头一个带选项的测评表单，页中一个只有姓名手机的小表单。

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设价和调价

新手操作错误九：出价不讲究，错！

出价是有讲究的，一般来说，刚开始出价要比系统建议的出价略高些，便于*初起量。出好价格之后，就不要随意调整了。这点和搜索不同，搜索可以频繁调价，信息流则不能频繁调价。等计划效果稳定之后(一般四五天)，一般可以小幅度降价，1-5块之内，降一次再缓个三四天再降。

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对应

新手操作错误十：一个单元不建议多个创意，错！

一个计划下面的单元不建议太多，1-3个即可。对于信息流账户而言，计划不用太多，重点是跑出两三条比较好的计划。一些成本高的计划，跑几天不见效果可以直接停掉或删除。

总之可以这样理解，搜索主要是人工调整，而信息流则多半系统调整。搜索要多干预，信息流要少干预。信息流重点在于发现规律，按照规律去投放。不要反规律而行，不尊重规律，必然效果不好。