小红书搜索广告是广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。其本质是一种广告，而搜索排名则是一种软文。两者的区别在于，搜索广告需要设置关键词，可类似于淘宝直通车，在后台选择关键词，然后定向人群投放，出现在搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n的位置。

自2023年9月中旬起，小红书搜索广告产品正式升级为“搜索通”，原有页面和功能保持不变，是专为小红书商业化客户提供的一站式搜索竞价投放平台。